《縣政總質詢》歐陽儀雄建議金酒公司推動創意行銷
- 資料來源:金門日報社
- 記者:莊煥寧
- 新聞日期:113-12-12
議會縣政總質詢中,副議長歐陽儀雄關心金酒的營銷,他對於金酒公司營業主管對於金酒行銷專案及酒品價格一問三不知認為應該好好督促。他提醒金酒公司除了把關外,還需要開創新的,不能一直守成,市場才會有吸引力。
副議長歐陽儀雄總質詢時關心金酒酒品營銷情形,他詢問金酒公司總營業副總經理黃海山接任副總多久了?目前金酒業績有穩定性成長嗎?副總黃海山答說,快二年;目前業績持平左右。
歐陽儀雄說,那也要感謝陳縣長推動「感恩釀」才能提升金酒業績。他說,他一直在關心金酒行銷方案,覺得金酒行銷一點都沒有用心。黃海山說,「有努力空間」。
歐陽儀雄指出,金酒公司在九月二十六日出了李洋《瓏時 高粱金》專案,十月初出了老兵召集令專案,如今中華成棒獲世界冠軍再出一組專案,而這些專案都是屬於瓏時系列。他再進一步詢問:「瓏時酒品四瓶,一瓶多少錢?」而金酒行銷副總黃海山對於酒品專案不清楚,以及其中四瓶酒價格也不清楚,歐陽儀雄表示不滿意其回答。
縣長陳福海自請上報告台說明。他說,行銷副總應更清楚行銷體系,金酒公司身為百億元的品牌公司不應有此態度,每個個案的價格經理級或許不了解,但一定要有一套說詞,這也凸顯行銷副總不用心。一個團隊在做行銷,從李洋到世界棒球冠軍酒品行銷專案都是同樣一個系列,也沒有什麼誘因。金酒行銷過程當中可以透過李洋的包裝,搭配金酒的行銷,這才是一個對的方向。
歐陽儀雄說,三個一連貫的金酒行銷方案都是瓏時系列,價格也都一樣,從李洋到老兵召集令,再到世界棒球冠軍所推出的酒品專案,像「瓏時系列」可以搭配之前李洋的黑金剛酒,是一種促銷方案;「老兵召集令」、「世界棒球冠軍」也是可以搭配其他品項。之前昇恆昌販售一瓶玉璽酒,購買時要搭配十萬元的酒品,十一萬元賣了一套,營業額增加很多。歐陽儀雄說,金酒團隊扎根要扎深一點,行銷副總連最清楚的東西回答不上來,行銷方面在這二年真的有問題。金酒今年業績還好有「感恩釀」加上去,否則業績更慘。以這種態度行銷金酒,真的是不合格,回去要好好督促。金酒除了把關外,還需要開創新的,不能一直守成,會沒有吸引力。
縣長陳福海說,副議長的質詢金酒以及縣府團隊都應去理解,身為一個領導或主官,應該更清楚了解整個業務上的推動,行銷副總這樣的回應,表現不及格。他也要求金酒團隊應該看到問題,深刻反省檢討追蹤。
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- 最後異動日期:113-12-12
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